重新推出的 L'Eggs 将在当今塑身衣市场展开竞争吗？
The iconic pantyhose brand L’Eggs turns 55 this year, and with that anniversary is coming some big changes.
最大的变化是其所有者的变化。周三宣布，L'Eggs 已被 Windsong Global 从其前所有者 HanesBrands 手中收购，后者拥有 JVN Hair 等品牌。为了重振这个传统品牌，Windsong 引进了 DTC 内衣品牌 Parade 的创始人 Cami Tellez，该品牌于 2023 年被出售给 Ariela & Associates。Tellez 于 6 月离开 Parade，将担任 L'Eggs 的执行创意总监和公司董事会顾问。
对于特列兹来说，此次任命是一次机会，让一个对女性专业袜业崛起至关重要的品牌，用现代塑身衣轮廓和技术对其进行更新。L'Eggs 的新产品将包括 360 塑身紧身裤，这是一款以塑身衣的方式抚平和提升身体部位的产品，尺码范围扩大到 2XL。
“L'Eggs 在袜类产品上进行了很多创新：分级压缩、防跑、控制上衣，”特列兹说。她补充说，L'Eggs 进行了数月的客户调查，发现 80% 的女性在穿着某种塑身衣时感到更自信。“我们从头开始重新设计了紧身裤，制作了塑身袜。我已经穿了六个月了，我觉得这是市场上最好的产品。”
此次重新发布既包括美学上的改进——包括新标志和新包装，灵感来自 90 年代 Valentino 等奢侈品牌的时尚摄影——也包括新的零售策略。L'Eggs 现在拥有一家直接面向消费者的在线商店，利用 Tellez 在 DTC 领域的经验，此外还在 Target 的电子商务网站上线。此前，L'Eggs 仅通过 Walgreens 和 Hanes 的在线商店在线销售。到今年春季，L'Eggs 将在 1,800 家 Target 商店销售，该品牌已与 Kohl's、Lulu's 和亚马逊等零售商达成未来合作。它将继续通过 Walgreens 等现有零售合作伙伴销售。
“当我们考虑将 l'Eggs 打造成包括 Z 世代在内的跨代品牌时，我们显然必须通过所有渠道来实现这一目标，”特列兹说道。
Tellez 表示，她希望 L'Eggs 能够借鉴美容行业的经营方式，尤其是美容品牌采用的营销方式 食品店和药店的美容产品货架。
“现在你走进 CVS 就能找到与高端奢侈美容店相媲美的优质产品，”她说，“我们希望将高端产品引入大众市场。”
新产品将按季度发布，但团队正在研究更频繁发布的选项，以跟上现代潮流周期的快速步伐。
在 20 世纪 80 年代的巅峰时期，L'Eggs 的收入达到九位数。从 20 世纪 90 年代开始，连裤袜的受欢迎程度显著下降，但这一趋势正在慢慢逆转。名人驱动 趋势 就像穿的红色紧身衣 凯莉詹娜 而其他人则将紧身衣带回 前沿 时尚。
紧身裤和袜子市场在去年一直保持增长，增长率为 约 4.5%，不过特列兹表示，年轻消费者的这一比例更高。在 TikTok 上，去年 #redtights 标签的浏览量增加了 450%。不过，尽管 L'Eggs 等品牌的需求很高，但紧身衣领域也已成为许多大品牌的聚集地。最值得注意的是，Skims 自成立以来的五年里，已成为塑身衣和内衣领域的主导力量， 超过$7.5亿 年收入。
但 L'Eggs 总裁查理·尼科尔斯 (Charlie Nichols) 表示，他相信该品牌能够保持在市场上的稳固立足点。
他在一份声明中表示：“L'eggs 成立的初衷是：为处于解放前夕的新一代美国女性打造一个品牌。L'eggs 继续为大众市场提供价格合理、易于接受的解决方案，目前在透明产品类别中占有超过两位数的市场份额。”
